Недавно закончился 52-й Международный Фестиваль Рекламы «Каннские Львы 2005». По количеству представленных работ (более 22 000) он превзошел все предыдущие годы. Крупнейшее и самое престижное мероприятие в области рекламы, ежегодно собирающее в Каннах более 8 000 посетителей, Каннский фестиваль привлекает все больше внимания как со стороны производителей рекламы, так и со стороны рекламодателей. Для многих он уже стал обязательным для посещения.

В этом году на Фестивале были учреждены две новые номинации: «Радио Львы» и «Титановые Львы» для интегрированных кампаний, а также новые награды – «Директ-маркетинговое агентство года и «Интерактивное агентство года». Самыми яркими представителями рекламной индустрии было проведено рекордное количество семинаров (36), освещающих самый широкий круг тем.

В рамках Фестиваля было проведено две русских вечеринки. Russian party по традиции провел Владимир Александрович Евстафьев, Официальный представитель Международного Фестиваля Рекламы «Каннские Львы» в России. Вторая вечеринка, прошедшая на Croisette Beach, была организована отечественными производителями рекламной продукции Production Park, Ball Park и Just Production со знаменитым DJ клуба «Петрович».

Россия на прошедшем Фестивале представила 45 работ, что на 6 меньше по сравнению с прошлым годом (см. таблицу внизу). Несмотря на это, в целом за последние шесть лет наблюдается тенденция к увеличению числа русских работ на Каннском фестивале. «Хотя мы не удовлетворены активностью россиян на Международном Фестивале рекламы «Каннские Львы», в данном процессе наблюдается постоянный рост. Исходя из данных за предыдущие года, Россия ежегодно увеличивает количество выдвигаемых на фестиваль работ», - говорит г-н Евстафьев.  

 

Работы, представленные Россией на фестиваль "Каннские Львы" за 6 лет
Номинации	2000	2001	2002	2003	2004	2005
Lions Direct	-	-	0	3	4	2
Media Lions	2	2	0	5	7	7
Press&outdoor	4	9	19	17	10	11
Cyber Lions	8	9	13	0	1	3
Radion Lions	-	-	-	-	-	3
Film	7	4	12	12	29	19
Titanium Lions for Integrated Camapaigns	-	-	-	-	-	-
Всего:	21	24	44	37	51	45

Одна работа из России удостоилась золотого Льва: агентство IQ Marketing получило награду в номинации «Медиа Львы» за кампанию для детей Беслана "Нарисуем город". В той же номинации «Лев» достался белорусскому агентству "Крынь" / Starcom за рекламу бренда “BEERka” компании «Сибирский берег».

Членом жюри в категории «Фильм» в этом году стал Амлинский Андрей Владимирович, владелец и креативный директор РА «AMLINSKY – креативные стратегии».

Президентом жюри в номинациях «Фильм», «Пресса» и «Наружная реклама» в этом году стал Джон Хант (John Hunt), Глобальный креативный директор TBWA Worldwide (США). Джон Хант родился в Замбии и получил образование в Англии и Южной Африке. До недавнего времени он был креативным партнером TBWAHunt Lascaris. К настоящему моменту TBWAHunt Lascaris выросло до уровня ведущего рекламного агентства Южной Африки. За последние семь лет оно шесть раз становилась «Агентством года», в 1993 году было названо Международным агентством года, в 1994 – Маркетинговой организацией года, а в 200 году получило статус Рекламного агентства года в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. На Международном фестивале рекламы «Каннские Львы 2004» сеть TBWA получила самое большое число наград – 41 Льва во всех номинациях, включая Гран При в категории «Фильм».  В 1993 году Джон участвовал в избирательной кампании Нельсона Манделы, а тремя годами позже стал членом Зала Славы Южноафриканской рекламы. Глобальным креативным директором он стал в апреле 2003 года, поставив перед собой задачу изменить репутацию агентства и сделать его креативным «компасом» для сети. Джон женат и имеет трех детей. Он получил титул Южноафриканского драматурга года и коллекционирует африканское искусство. 

Категория «Фильм» была введена 1594 году и открыла Фестиваль. В этом году 5996 роликов из 74 стран непрерывно демонстрировались во Дворце фестивалей. Это поистине уникальная возможность увидеть самую большую и лучшую в мире рекламную паузу.

Россия представила на Фестивале 19 роликов, но, к сожалению, ни один из них не вошел в шорт-лист.  Победителем в номинации «Фильм» стал ролик лондонского агентства WIEDEN+KENNEDY для дизелей Honda “Grrr…”.

Номинация Press & Outdoor была введена в 1992 году. В 2002 году организаторы Фестиваля признали прессу и наружную рекламу двумя разными каналами рекламы, и с тех пор эти два сектора награждаются отдельно. В 2005 году в Фестивале приняли участие 11366 работ из 70 стран, что стало рекордом для этой категории.

В Номинации «Пресса» Гран При завоевало агентство TBWAPARIS (Франция) за ряд работ для EMI, целью которых стало информирование общественности о музыкальном пиратстве.

Гран При в номинации «Наружная реклама» получило агентство OGILVY & MATHER SANTIAGO (Чили) за работу «Строительство улицы» (“Street Building”) для продвижения бренда Lego компании Silfa.

Председателем жюри в категории «Медиа Львы» стал Марк Стюарт (Mart Stewart), Управляющий директор OMD в Восточном регионе. В этой должности Марк разрабатывал медиа стратегии для таких всемирно известных брендов, как Pepsi, Visa, ExxonMobil, Johnson & Johnson и многих других. Он получил много наград в медиа индустрии, включая награду журнала Adweek в 1999 году «Медиа-директор Года», а также награды журналов Advertising Age и Adweek в 2003 году «Медиа-агентство Года». Марк был членом жюри Международного фестиваля рекламы «Каннские Львы-2003» и выступал как Официальный представитель Соединенных Штатов.

Номинация «Медиа Львы» была создана в 1999 году. Это награда за лучшие медиа-стратегии, планирование и проведение рекламных кампаний. Конкурс Media Lions является ежегодным местом встречи ключевых игроков медиа-индустрии. В этом году на этот конкурс представлено 1076 работ из 56 стран, что превышает количество представленных работ в прошлом году на 23%.

Победителем в этой номинации стало агентство MEDIACOM TEL AVIV (Израиль), получившее Гран При за рекламу стирального порошка Biomat компании PROCTER & GAMBLE «Вещевые пожертвования» (“Clothing Donations”).

В номинации «Радио» (Radio Lions) председателем жюри был Малкольм Пойнтон (Malcolm Poynton), Исполнительный творческий директор британского агентства Ogilvy & Mather. В 1989 году Малкольм присоединился к австралийскому начинающему агентству OMON, где он был назван «Креатором Года» Австралии. В 1993 году он переехал в Лондон, где работал в агентстве M&C Saatchi. В 2001 году Малкольм получил возможность восстановить креативную репутацию австралийского подразделения Saatchi&Saatchi. К 2003 году агентство было названо «Агентством Года» на конкурсе Australian Television Awards, выиграло Президентскую награду на Caxton Awards и получило ряд других наград. В июне 2003 года Малкольм вернулся в Лондон, чтобы взять на себя обязанности управляющего творческого директора Ogilvy& Mather.

Номинация «Радио» новая в этом году и призвана оценить лучшие работы в области рекламы на радио. Целью этого конкурса является поднять уровень радио рекламы до высокого стандарта, которого достигли другие каналы рекламы, представленные на Фестивале в Каннах. В этом году в номинации «Радио» было представлено 1020 работ из 44 стран. Гран При в этой номинации жюри присудило американскому агентству DDB CHICAGO за серию работ для пива BUD LIGHT компании ANHEUSER-BUSCH.

Председатель жюри в номинации Lions Direct – Фред Коблингер (Fred Koblinger), главный управляющий BBDO Holding of Austria и управляющий директор Palla Koblinger Proximity. В 1979 году Фред Коблингер закончил университет экономики и впоследствии работал в Париже в отделе маркетинга и стимуляции сбыта Austrian National Tourist Office. В 1991 году он основал агентство Palla Koblinger & Partner, которое является сейчас одним из ведущих маркетинговых агентств в Австрии. Фред стал одним из пионеров в области директ-маркетинга в Австрии. В 2004 году он стал членом Зала Славы Австрийской Ассоциации Директ-маркетинга. Он выступал на более чем 40 конференциях в 14 странах и дважды был членом жюри в Каннах.

Номинация Lions Direct, посвященная всем формам директ-маркетинга, была введена в 2002 году для того, чтобы показать и оценить самые креативные и инновационные решения в данной области. В этом году на рассмотрение было представлено 1614 работ из 47 стран, что более чем на 33.5% больше по сравнению с прошлым годом. Lions Direct стала самым престижным международным соревнованием в области директ-маркетинга. В этом году Гран При в номинации Lions Direct получило немецкое агентство Nordpol Hamburg Agentur Fur Kommunikation за работу для Renault Modus компании Renault Nissan Deutschland.

Председателем жюри номинации «Титановые Львы» был назначен Джеффри Гудбай (Jeffrey Goodby), один из председателей Goodby, Silverstein, Partners, США. Джеффри наблюдал, руководил или принимал участие в создании нескольких самых запоминающихся кампаний двух последних десятилетий. Три раза журнал Adweek называл его Креативным Директором Года. Тот же журнал назвал его Лучшим Телевизионным Копирайтером Америки. В 2002 году Джеффри был Председателем Каннского Фестиваля рекламы.

Номинация «Титановые Львы» за интегрированные кампании (Titanium Lions for Intergrated Campaigns) была заново введена в 2003 году. Эта награда присуждается за использование максимального количества медианосителей. В 2005 году соревновались 133 работы из 22 стран, ни одна из которых не получила Гран При.

Председателем жюри «Виртуальный Лев» был назначен Пи Джей Перейра (PJ Pereira), управляющий творческий директор AKQA (США). Пи Джей Перейра является всемирно признанным креативным директором с 16-летним опытом работы в интерактивной индустрии. В течение последних 17 лет он получил много международных наград, включая 14 «Виртуальных Львов» (один Гран При, три золотых, два серебряных, и восемь бронзовых), восемь Карандашей в One Show, один Гран При и пять золотых наград на Лондонском международном фестивале рекламы.

Номинация «Виртуальный Лев» была создана в 1998 году и является наградой за достижения в области он-лайн коммуникаций. В этом году в номинации представлено 1897 работ из 43 стран.

Победителями в номинации стали:
1). Агентство CRISPIN PORTER + BOGUSKY (США), за работу для компании METHOD (Конкурс Websites) и агентство DDB BRASIL (Бразилия) за работу для HENKEL (Конкурс Other Interactive Communication Tools)

C 1992 года в рамках Каннского фестиваля рекламы существует специальная программа для молодых создателей рекламы (до 28 лет), а с 1995 г. проходит Конкурс молодых креаторов. Работы оцениваются жюри Press&Outdoor.

В этом году в конкурсе принимало участие около 400 молодых креаторов из 40 стран. Проблема, которая ставилась в этом году перед молодыми креаторами - вернуть недоучившуюся молодежь обратно на студенческую скамью. Первое место в этом конкурсе заняли представители Швеции в номинации Print и представители Пуэрто-Рико  в номинации Cyber. Россию на Конкурсе молодых креаторов представляли Алексей Тихонов (Copy&Copy), Иван Клеменичев (Direct Design) и Максим Ким (Fabrika di Manifesto).

Другие специальные награды Каннского фестиваля рекламы-2005:

Media Person of the Year

В этом году эта награда «Медиа-персона Года» была вручена Лахлану Мердоку (Lachlan Murdoch), заместителю Главного операционного директора News Corporation. Лахлан Мердок напрямую управляет вспомогательными секторами бизнеса, которые составляют больше чем две трети выручки мировой медиа-компании. Он руководит издательским домом HarperCollins и News America Marketing, а также является председателем News Limited. Он также является председателем телевизионного канала News Corporation United States и издателем New York Post.

Advertiser of the year

Награда «Рекламодатель года» вручается клиентам, которые отличились качеством своих рекламных кампаний или внедрили инновационный маркетинг своих продуктов или услуг. В этом году приз «Рекламодатель года» был вручен Playstation.

Direct Agency of the year

Это новая награда, введенная в этом году. Приз вручается агентству, которое получит больше всего очков в номинации Lions Direct. Подсчет проводился по всем наградам, полученным агентством в этой номинации. В этом году «Директ-маркетинговым Агентством Года» стало немецкое агентство Nordpol Hamburg Agentur fur Kommunikation.

Interactive Agency of the Year

Награда «Интерактивное Агентство Года» также является новой в этом году. Она вручалась агентству, набравшему самое большое количество очков в номинации «Виртуальные Львы». Интерактивным Агентством Года в этом году стало агентство DDB Brasil, San Paulo.

Agency of the Year

Награда «Агентство Года» присуждается на основании количества наград, полученных агентством на конкурсах Фестиваля. Награда присуждается агентству одной страны, получившему больше всего наград за работы, представленные в номинациях Film, Press&Outdoor и Cyber Lions, независимо от того, были ли эти работы представлены самим агентством или третьей стороной. Для того, чтобы получить награду «Агентство Года», необходимо представить работы как минимум в номинациях Film и Press&Outdoor.

В этом году Агентством Года вновь было названо агентство TBWA/Paris.

Journalist’s Award

«Приз журналистских симпатий» получило лондонское агентство Wieden+Kennedy за ролик для дизелей Honda “Grrr…”

Palme D’Or

Золотая пальмовая ветвь вручается лучшей production company по числу завоеванных наград. В этом году такой компанией стала MJZ (США).

Информация предоставлена Компанией "Дмитрий и партнеры"