Ключевым событием для медиарекламного рынка во втором квартале этого года стало внеплановое повышение стоимости ТВ-рекламы. В феврале Госдума приняла новую редакцию закона «О рекламе», согласно которой с 1 июля допустимый объем рекламы в телеэфире не должен превышать 12 минут в час и 15% от всего времени вещания канала в течение суток.

Ранее телевещатели могли отводить под рекламу до 20% всего суточного вещания. Причем в связи с бурным ростом рекламного рынка даже при таком объеме большинство каналов сталкивалось с дефицитом рекламного времени. Таким образом, новое законодательное ограничение не могло не привести к очередному росту цен. В марте крупнейший селлер отечественного телевидения — группа «Видео Интернешнл» (ВИ; продает рекламу на «Первом канале», «России», СТС, Ren TV, «Домашнем») — объявил, что в связи с форс-мажорными обстоятельствами приостанавливает с 1 июля ранее заключенные с рекламодателями годовые контракты. Как подсчитали эксперты ВИ, телеканалам, чтобы сбалансировать спрос и уменьшившееся предложение, необходимо поднять цены во втором полугодии на 40—45%. Однако ВИ сама же признала, что такой вариант является утопическим: большинство рекламодателей не согласились бы с таким ростом цен и ушли бы с ТВ. В результате ВИ подняла цены в среднем на 15—20%. В мае свой новый прайс-лист подготовила также дочерняя структура ВИ — компания «ВИ Тренд», занимающаяся продажей рекламы в региональном телерадиоэфире. По оценкам специалистов, региональная телереклама подорожала сильнее, чем общенациональная.

По отдельным городам рост составил 40%. В конце мая свой прайс-лист представил и второй по величине телевизионный селлер — компания «НТВ-Медиа», продающая рекламу на НТВ и ТНТ. Реклама в эфире этих каналов подорожала в среднем на 5%, однако размещение в наиболее востребованном рекламодателями прайм-тайме подорожало почти вдвое. Накануне вступления в силу нового закона «О рекламе» селлеры заявили, что большинство клиентов согласились с новыми расценками и перезаключили контракты. Как объясняют в рекламных агентствах, ТВ сегодня по-прежнему предоставляет самый широкий охват аудитории по сравнению с другими медиа.


 Телевидение

	Рекламодатель	Брэнды	Стандартный TVR*
1	Procter & Gamble	Gillette, Blend-a-Med, Pantene	26351
		Pro-V, Wella
2	Unilever	Sunsilk, Rexona, Dove, Calve	11998
3	Danone	Danone, Danissimo, «Растишка»,	10113
		«Актимель»
4	Henkel	Schauma, Fa, Persil, «Лоск»	9985
5	L`Oreal	L`Oreal, Maybelline	8829
6	Nestle	Nestle, Nescafe, Maggi, Nuts	8554
7	Reckitt Benckiser	Vanish, Cillit, Clearasil, Calgon	7940
8	Mars Inc.	Mars, Snickers, Twix, M & M`s	7691
9	Coca-Cola Co.	Coca-Cola, Fanta, Sprite	7435
10	«Мобильные	МТС GSM	7253
	телесистемы»

       Пресса

	Рекламодатель	Брэнды	Объем рекламы (лист А2)
1	Volkswagen	Volkswagen, Audi, Skoda	110
2	Procter & Gamble	Gillette, Hugo Boss, Lacoste,	103
		Wella
3	Toyota Motor Corp.	Toyota, Lexus	100
4	L`Oreal	L`Oreal, Maybelline	98
5	«Инком-Недвижимость	«Инком-Недвижимость»	88
	"
6	Mercury	Bentley, Ferrari, Maserati	78
7	Ford	Ford	61
8	«Вымпелком»	«Билайн»	59
9	«Автокросс»	Mitsubishi	54
10	General Motors	Opel, Saab, Hummer	53

       Наружная реклама

	Рекламодатель	Брэнды	Площадь (кв. м)
1	British American	Pall Mall, Kent, Voque, «Ява	24532,36
	Tobacco	Золотая»
2	«Мобильные	МТС GSM	23760,40
	телесистемы»
3	Samsung Electronics	Samsung	21325,60
4	LG Electronics	LG	18659,84
5	«Вымпелком»	«Билайн»	18458,88
6	«Балтика»	«Балтика», Carslberg, Foster`s	14832,48
7	Motorola Inc.	Motorola	14258,56
8	«Вена»	Tuborg, Kronenbourg 1664,	13606,60
		«Невское»
9	МВД РФ	МВД РФ	13148,15
10	Nestle	Nestle, Nescafe, «Шок», «Россия»	11702,56

*Стандартный TVR — это накопленный рейтинг выхода рекламного ролика (по числу смотревших ролик), приведенный к стандартной длительности 30 сек.

Самые рекламируемые товарные категории
       Телевидение

	Категория	Объем рекламы (количество выходов)
1	Услуги сотовой связи	59199
2	Прохладительные напитки	40005
3	Пиво	28749
4	Молочные продукты	27602
5	Моющие и чистящие средства	27035
6	Торговые организации	17070
7	Массовые зрелища	14922
8	Автотранспорт	13668
9	Оборудование для сотовой связи	12002
10	Услуги банков	3916

       Пресса

	Категория	Объем рекламы (количество выходов)
1	Автотранспорт	8129
2	Услуги банков	1713
3	Услуги сотовой связи	1432
4	Торговые организации	996
5	Массовые зрелища	851
6	Оборудование для сотовой связи	391
7	Пиво	165
8	Прохладительные напитки	135
9	Молочные продукты	59
10	Моющие и чистящие средства	42

       Наружная реклама

	Категория	Объем рекламы (количество выходов)
1	Массовые зрелища	7045
2	Торговые организации	5475
3	Оборудование для сотовой связи	4995
4	Пиво	4106
5	Услуги сотовой связи	3494
6	Услуги банков	3321
7	Автотранспорт	3224
8	Прохладительные напитки	1279
9	Молочные продукты	238
10	Моющие и чистящие средства	202

       
СЕРГЕЙ СОБОЛЕВ

Источник: Коммерсантъ Власть