Уфа
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Сторона вашего участия в рекламе
Рекламист - сотрудник рекламной фирмы
Заказчик – сотрудник компании-заказчика рекламы
Я рекламой не занимаюсь.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Мировые новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

Закон "О рекламе" Беларуси спровоцировал рост рекламного рынка

21.02.2008
Сегодня рекламный рынок, пожалуй, самое резвое дитя экономики. Родившись совсем недавно, он растет не по дням, а по часам и только за прошлый год «прибавил в весе» 25%. По предварительным оценкам Ассоциации рекламных агентств (АРО), его объем составил порядка $ 95 млн. против $ 70 млн. в 2006 году. Кстати, этот показатель оказался на $ 5 млн. выше прогнозов, но, по мнению экспертов, удивляться этому не стоит. «Очень сильно на рост рынка повлиял последний «аккорд» пивных производителей, которые накануне вступления в силу новой редакции Закона «о рекламе» постарались привлечь к себе максимум внимания», - объясняет исполнительный директор компании «Starcom Mediavest Group» Петр Попелушко. При этом специалист указывает, что движение в этом сегменте было обусловлено не только грядущими сложностями отдельных крупных рекламодателей: «Просто пивовары первыми среди белорусских производителей осознали, что маркетинговая активность - это хороший способ не только усилить позиции своего товара, но даже отвоевать немалую долю рынка».

Глава АРО Игорь Самкин отмечает, что в целом ожидания рекламистов относительно роста рынка оправдались. «Было бы удивительно, если бы итоговые цифры оказались меньше прогнозных, - поясняет он. - Просто сегодня рынок добирает то, что было упущено в предыдущие годы во время вынужденного простоя».

Как в прошлые годы, подавляющая часть рекламного рынка формировалась за счет иностранных рекламодателей - производителей товаров. Однако эксперты отмечают, что по мере восстановления и развития отечественной экономики все больше наших предприятий поверили в истину, что реклама - двигатель торговли. Доля отечественных рекламодателей на рынке неудержимо растет, при этом их структура постепенно меняется. Если «первопроходцами» рынка были пивовары, то постепенно к ним подтянулись представители рыбной, мясной и молочной промышленности. Собственно говоря, именно эти компании сейчас и занимают вакантные места в медиапространстве после ухода с них «пивников».

Новая редакция закона «О рекламе», вступившая в силу в конце ноября, привела в действие классический рыночный механизм: ограничение объема производства при растущем спросе привело к тому, что продавцы рекламного пространства стали повышать цены. Эта реакция была вполне предсказуемой и для рекламодателя не оставляла никаких вариаций. По сути, о том, что расценки на рекламу во всех без исключения рекламных носителях возрастут, специалисты начали говорить сразу после изменений в рекламном законодательстве.Более других подняли свои расценки телеканалы - на 20-30%, наружная реклама в среднем подорожала на 10%. А вот радиостанции и печатные СМИ пока практически не пересматривали свои прайсы. Впрочем, по уверениям специалистов, явление это временное - уже в первом квартале 2008 года и FM-волна, и печатное слово прибавят в цене 10-20%.

Медиаинфляция коснулась и размещения рекламы на белорусских Интернет-порталах, но выборочно. Многие мелкие и средние веб-ресурсы повысили цены в 2 раза. А вот, например, портал TUT.BY, аккумулирующий около 80% белорусской Интернет-рекламы, пока только пересматривает прайс. По словам медиадиректора УП «Надежные программы» Натальи Сильванович, с 1 марта текущего года «ценник» на эти услуги в компании вырастет на 15-20%, а это значит, что вся электронная реклама в Байнете подорожает. Те белорусские порталы и сайты, которые пока не поднимали цены, вынуждены будут сделать это вслед за лидером. «Размещение баннеров (медийной рекламы) на больших площадках в Интернете становится дороже, при этом стоимость контакта не увеличивается, но растет аудитория, - указывает Наталья Сильванович. - Что же касается контекстной рекламы, то спрос на нее быстро растет: все больше компаний понимают ее эффективность».

Как отмечают специалисты, на медиаинфляцию повлияли, как минимум, три фактора. Во-первых, резко возросший спрос на рекламу, который сейчас даже несколько опережает предложение. Особенно заметно это на рекламном рынке Байнета, который в отличие от других сегментов растет в год на 80-90%. Все больше компаний убеждаются, что грамотно размещенная и при этом относительно недорогая Интернет-реклама выгоднее, чем многие традиционные носители.

Во-вторых, с начала прошлого года повысились стоимость аренды офисных помещений, транспортные расходы компаний, и эти расходы медиарынок старается переложить на плечи клиентов. В-третьих, аудитория рекламных площадок с каждым годом растет, а значит, реклама на них более эффективна.

«Логично, что реклама, которая лучше работает, должна стоить дороже. Здесь все взаимосвязано: выросла посещаемость - возросла и эффективность рекламы, поднялись цены, повысилась доходность - следовательно, растет и качество рекламы», - говорит заместитель директора ресурса Kosch.com Елена Качановская.

Вообще, расценки на рекламу в январе повышаются традиционно, и так же ежегодно в первые месяцы года от рекламистов уходят 18-20% рекламодателей. К марту-апрелю все «дезертиры» возвращаются. И тут включается забавный механизм - с одной стороны, происходит локальное понижение доходности, но благодаря новым ценам и привлечению новых клиентов за год обороты рекламных площадок повышаются на 50-80%.

Погоды не делают, но шансы имеют

Ввиду недостаточной развитости белорусского рекламного рынка финансовый климат на нем делают лишь крупные предприятия. И здесь наблюдается определенный дисбаланс: первые два десятка из них, так называемые топ-рекламодатели, обеспечивают три четверти всего рекламного совокупного бюджета страны. Что же касается малого и среднего бизнеса, то их доля в рекламном обороте до недавнего времени оценивалась в 7-10 %, при этом, по оценкам АРО, индивидуальные предприниматели занимали всего 1-1,5 %. Впрочем, такое положение вещей трудно назвать удивительным: сфера торговли, в которой в большинстве своем и задействованы индивидуальные предприниматели, заинтересована в рекламе в меньшей степени, нежели, скажем, сфера услуг. Даже после того, как несколько лет назад отдельные ИП начали менять схемы своей деятельности, отказавшись от хаотичных закупок на российских и украинских мелкооптовых рынках, стали искать контакт с малоизвестными и нераскрученными западными брендами, на рекламном рынке это отразилось незначительно. Как выяснилось, для того, чтобы заинтересовать покупателя одеждой новых торговых марок, иногда достаточно и просто яркой вывески в торговом центре. «Ничтожная доля малого бизнеса в оборотах рекламного рынка - не только белорусская специфика, такую же картину можно наблюдать и в других развивающихся и даже развитых странах, - поясняет Игорь Самкин. - Просто эти предприятия для рекламы задействывают иные каналы, нежели крупные рекламодатели».

И действительно, чуть ли не единственным медиаинструментом для мелкого и среднего бизнеса стали газеты частных объявлений и рассылка листовок и буклетов по почтовым ящикам горожан. Правда, в последнее время, как отмечают эксперты, вектор спроса начал смещаться в сторону Интернет-рекламы - это направление идеально подходит для компаний со скромным рекламным бюджетом. «С достижением рубежа проникновения в 10 % от общей численности населения страны аудитория Интернета начинает повторять практически срез любых слоев населения, - говорит Наталья Сильванович. - Поэтому на просторы сети могут смело выходить любые производители».

«Так что «перековка» ИП в ЧУП в перспективе может сказаться на росте рекламного рынка, - считает Петр Попелушко. - Правда, произойдет это не завтра и даже не послезавтра, а в ближайшие 2-3 года».

Директор РА «Белая Карона» Алена Устинович менее оптимистична в оценках перспективности выхода малого и среднего бизнеса на массовый рекламный рынок. По ее мнению, произойдет это не ранее чем через 5-10 лет: «Сейчас мелким предприятиям очень нелегко, а это значит, что рекламные бюджеты они не формируют, но вскоре все изменится. С укрупнением нынешнего малого и среднего бизнеса у его представителей появится потребность в рекламе». В особенности это касается тех предпринимателей, которые сегодня собираются работать с зарубежными франшизами.

advesti.ru

21.08.2018
Скрывающий боль Гарольд снялся в рекламе игрового ноутбука
Герой популярного мема «Гарольд, скрывающий боль» Арато Андраш предстал в образе женщины в рекламе ноутбука. Ролик доступе...
Подробнее
21.08.2018
Скоро на Netflix может появиться реклама
Некоторые из вас, возможно, уже столкнулись со странным явлением во время просмотра Netflix в последние дни – стриминговый сервис предлагал вам посмотр...
Подробнее
17.08.2018
Выходит Spider-Man для PlayStation 4 и Sony и Marvel начали обширную рекламную кампанию
Как можно видеть, Sony решила провести подобную рекламу там, где происходят события игры. Пока ...
Подробнее
14.08.2018
Современная реклама Apple не нравится старшему поколению
Обычно нам нравится реклама продуктов компании Apple, но выяснилось, что не у всех она вызывает одни и те же мысли. Тест показал, что совреме...
Подробнее
22.06.2015
Цукерберг снялся в рекламе Facebook Home
съемках видео под названием Launch Day поучаствовал создатель соцсети Марк Цукерберг. По сюжету ролика, во время разговора Марка, в офисе компании появляют...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год