«Приятно смотреть, не напрягает, хорошо сделано, эффективно, оригинально, коротко и ясно...». Это лишь основные комментарии потребителей, опрошенных в рамках исследований по итогам телевизионной рекламной кампании офисной бумаги «Снегурочка» производства ОАО «Монди Бизнес Пейпа Сыктывкарский ЛПК».

Двадцатисекундный ролик, который прошел в эфире центральных российских телеканалов с 16 мая по 19 июня, улучшил отношение к бренду и значительно повысил его узнаваемость среди конечных потребителей. Так прокомментировали результаты исследований специалисты ООО «Монди Бизнес Пейпа Сейлз СНГ» (московский офис группы Монди Бизнес Пейпа, отвечающего за продажи в России и странах СНГ), которые организовали кампанию.

«Исследования, которые провело рекламное агентство FCB MA, показали, что будущее за теми производителями, кто вкладывает средства в рекламу. Узнаваемость брендов офисных бумаг, которые в последнее время не рекламировалась, осталась на прежнем уровне», - отметил менеджер по маркетингу Константин Зайдман:

Для оценки успешности рекламной кампании проводился опрос конечных потребителей в три этапа – перед ее стартом, через две недели после выхода ролика в эфир и по окончании. Опросы проводились в Москве, Ростове-на-Дону, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Екатеринбурге - городах-миллионерах, которые охватывают основные регионы России. В течение всего времени исследований было опрошено 2200 потребителей офисных бумаг в возрасте от 25 до 50 лет, из которых 70 процентов - менеджеры среднего звена, остальные - офис-менеджеры, помощники, секретари, то есть те, кто ответственны за покупку офисной бумаги. Акцент при выборке был сделан на средние и крупные компании.

Опрошенные хорошо запомнили слоган – «Снегурочка не подводит! Факт!» и отметили, что данное послание наиболее точно отражает «миссию» бренда. Другим немаловажным фактором является резкое повышение лояльности потребителей офисной бумаги не только к «Снегурочке», но и к производителю. Многие респонденты отметили, что производитель, вкладывающий средства в продвижение своей продукции, внушает доверие и делает серьезную заявку на завоевание лидирующих позиций на рынке.

Исследование по основным брендам офисных бумаг, известных на росссийском рынке, показали, что их узнаваемость в целом достаточно низкая, но во всех городах рекламу «Снегурочки» вспоминали чаще остальных. На вопрос «Почему Вам понравилась реклама «Снегурочки» потребители чаще всего отвечали, что «она не раздражает, ролик удачно сделан, необычный, понятный, забавный и запоминающийся...» Некоторые отметили, что это первая телевизионная реклама офисной бумаги.

Одним из результатов рекламной кампании «Снегурочки» стало увеличение ее продаж в розничных сетях, а также лидерство в рейтинге российских товаров среди офисных бумаг в мае-июне этого года. Рейтинг товаров ежемесячно проводит рейтинговое агентство Национальной Торговой Ассоциации на основе опроса руководителей отделов сбыта крупнейших розничных предприятий России.

Напомним, в мае 2005 года был отмечен рекордный уровень продаж «Снегурочки», в июне объемы ее реализации увеличились почти вдвое по сравнению с аналогичным периодом 2004 года, в июле – еще на 3 процента больше, несмотря на традиционный летний спад потребления офисных бумаг.

«Конечно, уровень узнаваемости не является залогом резкого повышения продаж, но это серьезный шаг к прорыву бренда, что в дальнейшем непосредственно скажется на росте сбыта продукции», - заметил К.Зайдман.

http://www.bumprom.ru/index.php?ids=272&sub_id=8244