|
Сегодня рекламный рынок значительно обеднел и сместился в пространство Интернета и BTL технологий. ATL сегмент “провалился” наиболее значительно, так к примеру только в центральной прессе объем рекламы упал на 44%, согласно последней статистики от Аналитического центра "Видео Интернешнл" (АЦВИ). В свою очередь BTL переориентировался на активности, направленные на продажи и trade-marketing. В настоящее время BTL играет ведущую роль в большинстве рекламных кампаний, в то время, когда еще несколько месяцев назад доминировал consumer-promotion. Маркетологи ищут новые каналы, адаптируют brand-стратегии под динамично меняющиеся сознание и предпочтения потребителей.
По словам Валерия Печерского, руководителя направления Trade Marketing:
«Первоочередной задачей для нас является информирование клиентов о том, что мы готовы помогать в осуществлении данных программ и для этого у нас есть эффективные средства. Т.е мы имеем уже сформированные кейсы, заточенные под определенный сегмент рынка (для дистрибьютеров, администрации мелкой розницы, торговых представителей клиента) или под определенную продукцию (алкоголь, табак, б/а напитки, продукты питания). Вот именно с такими "пакетами" готовых программ по стимуляции мы выходим на рынок».
Сформированное направление отличается комплексным подходом, совмещающим полный спектр услуг по продвижению товара и стимулированию сбыта – Trade promotion, Merchandising, Mystery shopping, а также уникальной системой on-line контроля, специально разработанной аналитиками и программистами агентства. On-line система представляет собой интерактивное информационное пространство, которое отражает ключевые показатели осуществляемой кампании, позволяет вести on-line коммуникацию между клиентом и агентством в сети Интернет.
|
