Как отмечают в рекламном агентстве, в ходе подготовки к перезапуску сделана работа по улучшению качества продукта и его упаковки, а также были проведены исследования предпочтений целевой аудитории марки.
При разработке рекламной кампании основной акцент был сделан на смелых, общительных молодых людей. Три ключевых области их интересов – друзья, музыка и секс, и, конечно, все новое и модное.
«Мы разработали и протестировали несколько творческих концепций, но в итоге решили идти с направлением Stimorol Ice Age. Новое направление со временем станет узнаваемо и закрепится за брендом Stimorol, выстраивая эмоциональную связь с нашей аудиторией, что очень важно для успешного развития бренда на данном этапе. Перед нами была поставлена задача разработать интересную для аудитории, уникальную c точки зрения творческого решения концепцию, ведь свежее дыхание как основное преимущество предлагают и другие бренды в том числе и не принадлежащие к категории жевательной резинки» — говорит эккаунт-директор McCann Erickson Екатерина Попова.
Сама среда Ice Age призвана передать преимущества бренда – ледяное супер-свежее дыхание, которое так важно для целевой аудитории при общении друг с другом.
«Сюжет рекламного ролика взят из жизни и перенесен в эпоху Ледникового периода, — говорит копирайтер McCann Erickson Антон Бильжо. В тренажерном зале есть парни, которые считают, что большие мышцы – это все, что нужно для успеха. Но такая самоуверенность не нравится девушкам. Прежде чем целоваться, им нужно поговорить с девушкой, узнать ее поближе. „Когда мы работали над концепцией Stimorol Ice, — добавляет арт-директор McCann Erickson Александр Смирнов, — ловили себя на той мысли, как сложно было нашим предкам в Ледниковый период подойти и поцеловать девушку. Ведь у них даже зубных щеток не было!“
Ролик транслируется на „Первом канале“, РТР, СТС, RenTV, Муз ТВ, MTV, ДТВ
Клиент: Dirol Cadbury
http://www.admarket.ru/main/news/35706
