Рекламистов проверили на эффективность

В Украине состоялся первый международный конкурс эффективности маркетинговых решений EFFIE Awards Украина. Жюри конкурса оценивало не только креативные находки украинских рекламистов, но и эффективность затрат компаний-заказчиков на рекламу.

Всего в конкурсе участвовали 34 работы 15 рекламных агентств. Организаторы разочарованы столь низкой активностью рекламистов. «Мы ожидали увидеть 50-60 конкурсантов. Думаю, что основная причина сложившейся ситуации — кадровый голод в агентствах и нежелание национальных рекламных компаний объявить свои реальные экономические показатели»,— заявил «і» Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции.

По мнению экспертов, на конкурсе было достаточно много интересных работ, но награды получили лишь 23. Учитывая немногочисленность участников, организаторам пришлось объединять несколько тематически несовместимых работ в одну категорию. «Например, категория «Техника» была сформирована очень смело, так как в нее вошли бытовая и компьютерная техника, а также транспорт. В каждую из этих категорий было заявлено всего по одной работе. Ситуация с категорией «СМИ» выглядит не лучше. В нее включили работу, сделанную для игрока финансового рынка»,— утверждает господин Лазебник.

Среди победителей конкурса большинство — рекламные кампании, созданные для операторов мобильной связи (восемь призовых мест из 23). Несколько уступили по численности (пять наград) рекламные кампании, созданные для участников рынка пищевой промышленности. Награды GRAND EFFIE была удостоена рекламная кампания «Говори с четырьмя друзьями все лето бесплатно», сделанная агентством Maxima Kiev для UMC.

Во всех представленных на суд жюри работах оценивался не только экономический эффект от рекламы, но и умение рекламистов объединять дисциплины, входящие в успешную маркетинговую программу: планирование, исследования рынка, медиа- и креативный менеджмент, управление счетами. Оценка проводилась по стобалльной шкале, а справедливости ради во время подсчета результатов судьи исключали некоторые показатели. «Крайние верхние и крайние нижние оценки жюри отбрасывали, поэтому явные лоббисты или антагонисты компаний исключались»,— заявил «і» господин Лазебник.

Светлана Шинкаренко, управляющий директор агентства «Lowe & Partners Kyiv», отметила «і», что конкурс EFFIE Awards Украина существенно не повлияет на ситуацию на отечественном рынке рекламы и, соответственно, на позиции его игроков: «Агентства, ранее создававшие высокоэффективные кампании, продолжат так же работать. Примеры успешных рекламных кампаний станут стимулом и хорошим уроком для других игроков рынка».

Госпожа Шинкаренко уверена, что благодаря конкурсу в Украине появится еще один критерий оценки рекламных кампаний — эффективность и достижение результата.