Рейтинг креативности рекламных агентств

Интерактивная творческая система E-generator.ru изменила условия подсчета баллов в рейтинге креативности рекламных агентств, действующих на российском рынке.

С 2007 года не будут учитываться победы на конкурсе "Этикетка и упаковка". Причин две: во-первых, этот конкурс присутствует не на всех фестивалях, чьи результаты мы принимаем во внимание. Например, эта номинация отсутствует на Cannes Lions, на Golden Drum (только в составе конкурса Design & Art Direction) и на Epica (упаковку оценивают в конкурсе Technique). Во-вторых, таким образом будет достигаться большая "чистота" рейтинга, который изначально задумывался как рейтинг рекламных агентств, продукцией которых являются оперативные рекламные материалы, а не стратегические брендинговые разработки.

Рейтинг креативности рекламных агентств составляется на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Golden Drum, Epica, Cannes Lions). Количество начисляемых баллов разнится в зависимости от фестиваля (максимальный вес имеет победа на Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имеет получение Гран-при).

Таблица подсчета баллов
Указанные в таблице баллы начисляются за победу в конкурсах "Видео", "Печатная продукция", "Рекламная кампания", "Наружная реклама", "Медиапроекты". Баллы за победы в конкурсах "Радиореклама", "Интернет", "Мультимедийные проекты" уменьшаются вдвое.

Фестиваль	Шорт-лист/спецприз	3 место	2 место	1 место/кампания	Гран-При
ММФР	1	2	4	6	9
Идея!	1	2	4	6	9
ADCR	1	2	4	6	9
Golden Drum	2	4	6	10	15
Epica	2	4	6	10	15
Cannes Lions	6	9	12	20	30

Сводный рейтинг за два года включил в себя 55 компаний.

место	Агентство, город	Баллы
1	Инстинкт, Москва	66
2	Saatchi & Saatchi, Москва	52
3	Родная речь, Москва	48
4	IQ Marketing, Москва	40
5	BBDO Group, Москва	36
6	Знаменка, Москва	35
7	ТРИА Тройка, Томск,	29,5
8	РА "Крынь", Минск	29
9	Дизайн-студия Мухина, Ижевск	25,5
10	Depot WPF Brand&Identity, Москва	25
11-13	РА "Прайд Медиа", Липецк,	24
11-13	NFQ, Москва	24
11-13	Great, Санкт-Петербург	24
14	Дизайн Депо, Москва	22,5
15	Реал ПРО, Новокузнецк	21,5
16	Young&Rubicam, Москва	20
17	РГ "Мелехов и Филюрин", Новосибирск	19
18	DEFA Gruppe, Москва	18,5
19	Видео Интернешнл, Москва	17
20	Студия"Парк", Москва	16,5
21-22	FCB MA, Москва	16
21-22	Indigo дизайн, Томск	16
23-24	LMH Consulting, Москва	15
23-24	МакКэн Эриксон Уорлдвайд, Россия	15
25-26	РА "АртИст", Курган	14
25-26	"ДиректДизайн", Москва	14
27-28	РА "Приор", Москва	13
27-28	Лео Бернетт, Москва	13
29	Optima DMG, Москва	12,5
30-33	РИА Владимир-Регион	12
30-33	РА Маринин&Долгобородов, Архангельск,	12
30-33	Art-Com/WP, Москва	12
30-33	ОАО "Первый канал", Москва	12
34	UNIQA. C.E., Москва	11,5
35-36	РА "Дельта-План", Екатеринбург,	11
35-36	Victory S.A., Москва	11
37-41	Небо (Taivas Group), Санкт-Петербург	10
37-41	APR Media Services, Москва	10
37-41	Publicis United, Москва	10
37-41	Agey Tomesh, Москва	10
37-41	АртСтиль, Красноярск	10
42	EURO RSCG Moradpour, Москва	9,5
43-45	d.n.k. design lab., СПб.	9
43-45	AntimultMSK, Москва	9
43-45	Rapp Collins, Москва	9
46-48	Design Bureau Volga Volga, Санкт-Петербург	8,5
46-48	Клёвер Креатив, Москва	8,5
46-48	ИМА-дизайн, Москва	8,5
49-51	Лаборатория социальной рекламы, Москва	8
49-51	"Радио Сибирь", Томск	8
49-51	Action film, Москва	8
52	Overdesign Art Communication Bureau, Новосибирск	7,5
53-55	РА ГрАни, Казань,	7
53-55	РА "Lowe Adventa", Москва	7
53-55	РА "Аврора", Москва	7

e-generator.ru