У чемпионата мира по фехтованию появился свой талисман - одетый в жилетку с официальной символикой соревнований белый медвежонок с рапирой и фехтовальной маской в лапах.
Как рассказали организаторы чемпионата – компания «Открытый Санкт-Петербург. Спортивный менеджмент и маркетинг», этот символ вместе с фирменным стилем был создан Маратом Гармахаровым - дизайнером, который сотрудничает с «Открытым Петербургом» уже не первый год. По мнению создателей талисмана, именно медвежонок обладает силой, выносливостью, ловкостью, скоростью реакции и стремлением в достижении цели – качествами, абсолютно необходимыми в фехтовании. Ну а белоснежный мех – и удачное совпадение с цветом фехтовального костюма, и символ севера, еще одно напоминание о Северной столице России.
Помимо медвежонка, для чемпионата был специально разработан логотип, который является частью фирменного стиля. «Но нельзя ожидать, что он, в силу своей новизны для массовой аудитории затронет души потенциальных зрителей. Поэтому именно на талисман делаются ставки, как на живой и понятный образ, вызывающий позитивные ассоциации», - отмечают организаторы.
Еще одна задача, которая одновременно решается посредством талисмана, – формирование имиджа чемпионата мира по фехтованию в сознании потенциальной зрительской аудитории. Образ медвежонка будет использован в рекламной кампании чемпионата и BTL-акциях. Это, по замыслу организаторов, должно привлечь внимание и расширить аудиторию зрителей-болельщиков. Кроме того, предполагается выпуск большого тиража сувенирной продукции – таким образом, символ чемпионата появится как в виде мягкой игрушки, так и в качестве изображения на подарочных значках, флажках, шариках и др.
Рекламная кампания стартует за месяц до соревнований и будет проходить, прежде всего, посредством наружной рекламы. Позднее будут задействованы телевидение, радио и печатные СМИ, которые работают с компанией-организатором на основе информационного сотрудничества. Концепция кампании была разработана компанией «Открытый Санкт-Петербург. Спортивный маркетинг и менеджмент».
Чемпионат мира по фехтованию 2007 года пройдет в Санкт-Петербурге с 28 сентября по 6 октября на арене СКК.
adlife.spb.ru
