Крупнейшие рекламодатели в 2007 году

OMD Media Direction представило прогнозный рейтинг крупнейших рекламодателей в 2007 году.

Крупнейшими рекламодателями в России который год остаются Procter & Gamble и L’Oreal, при этом другие компании сегмента FMCG (товаров широкого потребления) начинают сокращать присутствие на телевидении. Тем временем впервые в топ-15 крупнейших рекламодателей вошел производитель автомобилей Ford Motor Co. Такие данные содержатся в рейтинге рекламодателей, составленном агентством OMD Media Direction.

Медийное агентство OMD Media Direction подготовило рейтинг крупнейших российских рекламодателей в 2007 году. Несмотря на то что средний прирост годового бюджета компаний из топ¬ 5 составил около 32%, большинство рекламодателей снизили свое присутствие на телевидении. «Основной причиной роста рекламных бюджетов стала медиаинфляция, которая в 2006—2007 годах составила 40%. Но из-за вступления в силу закона «О рекламе» и, как следствие, роста цен большинству рекламодателей из топ-15 приходится уменьшать присутствие на телевидении», — говорит директор по исследованиям OMD Media Direction Сергей Артемов.

Первые две строчки рейтинга продолжают занимать Procter & Gamble и L’Oreal. А на третьем месте в этом году оказался «ВымпелКом», увеличивший бюджет на 33% по сравнению с 2006 годом. «Ме¬га¬Фон» (прирост 64%) поднялся с 13-го на 9-е место и вплотную приблизился к МТС. «В первом полугодии только «Билайн» серьезно увеличил свое присутствие на телевидении. Активнее стал и «Мега¬Фон», который, в отличие от остальных рекламодателей, увеличил затраты на телерекламу. МТС сохранила бюджет приблизительно на прежнем уровне», — поясняет г-н Артемов. По словам пресс-секретаря «МегаФона» Марины Белашевой, помимо медиаинфляции на рост их бюджета повлияли новые крупные спонсор¬ские проекты, например сотрудничество с Федерацией хоккея России.

В «ВымпелКоме» объясняют рост бюджета запуском большого количества новых проектов. «При этом основной рост затрат пришелся на наружку. Наша медиаслужба разработала стратегию, позволяющую с одинаковой эффективностью запускать 26 кампаний в течение года. Это потребовало дополнительных инвестиций — прирост бюджета составил около 30%», — подтверждает пресс-секретарь «Вымпел¬Ко¬ма» Екатерина Осадчая. В МТС от комментариев отказались.

Изменения произошли и в FMCG-секторе. Самым активным рекламодателем в 2007 году стал «Вимм-Билль-Данн», поднявшийся с 11-го места на 6-е, увеличив бюджет на 65%. А компания Danone, владеющая пакетом акций ВБД, увеличила медийные затраты на 69% и заняла десятую позицию, оставив позади Mars. «В прошлом году ВБД усилил команду маркето¬логов, а с этого года мы начали активнее инвестировать в маркетинговое продвижение. Например, провели рестайлинг многих продуктов и запустили новые рекламные кампании. Кроме того, начали развивать бренд «Агуша» как на¬цио¬нальный», — говорит пресс-секретарь ВБД Антон Сарайкин.

По одной позиции потеряли обе пивные компании из топ-15: «Балтика», увеличив бюджет на 6%, оказалась лишь на 4-м месте, а Heineken — на 15-м. А компания SUN Inbev, в 2006 году входившая в первую десятку с бюджетом около 56 млн долл., выбыла из топ-15. В SUN Inbev считают подобное изменение положения компании в рейтинге «не совсем корректным». «Доля FMCG категории по-прежнему остается на уровне 60—70%, но в рейтинг они попадают все меньше: пять из 15 компаний в топ-15 не из FMCG-сектора», — говорит г-н Артемов, отмечающий, что одновременно затраты на рекламу увеличивают производители автомобилей. Действительно, впервые в топ-15 попал автомобильный рекламодатель — Ford Motor Co., увеличивший бюджет на 67%.

Помимо SUN Inbev топ-15 покинула Samsung Electronics. Напомним, уже в 2006 году Samsung стала един¬ственной компанией из топ-10, сократившей бюджет до 54 млн долл. «SUN Inbew прочно удерживает позиции в ТОП-20, так же как и Sam¬sung Electronics. Обе компании сохраняют бюджеты на уровне 50 млн долл.», — говорит г-н Артемов. Вторым новичком топ-15 стала сеть «Эльдорадо», занявшая 14-ю строчку. Компания начала активно наращивать маркетинговый бюджет в прошлом году — по итогам 2006 года его прирост составил 81%.

Топ-15 рекламодателей в 2007 году (прогноз)

2007 г. / 2006 г.	Рекламодатель	Затраты на рекламу (млн долл)	Прирост к 2006 г. (%)
1 / 1	Procter&Gamble	190-200	34
2 / 2	L' Oreal	143-150	51
3 / 4	ВымпелКом	108-115	33
4 / 3	Пивоваренная компания «Балтика»	90-95	6
5 / 8	Henkel Group	88-92	55
6 / 11	Вимм-Билль-Данн	85-90	65
7 / 6	Unilever	85-90	16
8 / 5	Мобильные телесистемы	83-85	9
9 / 13	МегаФон	79-83	64
10 / 15	Danone	78-82	69
11 / 7	Mars Inc.	75-80	27
12 / 17	Ford Motor Co.	70-75	67
13 / 12	Nestle	68-72	36
14 / 18	Эльдорадо	58-63	51
15 / 14	Heineken	57-62	23

Источники: TNS Gallup Media, АКАР и OMD Media Direction